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“吹?！北涣P1250萬(wàn)，廣告宣傳切忌“誤導(dǎo)”公眾

2018-12-05 13:25:10 來(lái)源：中國(guó)塑料機(jī)械網(wǎng) 閱讀量：44456 評(píng)論
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導(dǎo)讀：近日，“某公司被處罰1250萬(wàn)元人民幣”一事備受關(guān)注。據(jù)了解，北京市工商管理局海淀分局認(rèn)為，其播出的廣告缺乏事實(shí)依據(jù)，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，故此做出處罰決定。該公司對(duì)該處罰決定存在異議，并已根據(jù)相關(guān)法律程序申請(qǐng)了行政復(fù)議。

　　【中國(guó)塑料機(jī)械網(wǎng) 編輯視角】近日，“某公司被處罰1250萬(wàn)元人民幣”一事備受關(guān)注。據(jù)了解，北京市工商管理局海淀分局認(rèn)為，其播出的廣告缺乏事實(shí)依據(jù)，違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，故此做出處罰決定。該公司對(duì)該處罰決定存在異議，并已根據(jù)相關(guān)法律程序申請(qǐng)了行政復(fù)議。
 
　　除因“成交量”而被工商管理部門罰款外，該公司廣告內(nèi)容“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”也備受同行質(zhì)疑。今年年初，大搜車CEO在一次媒體交流會(huì)上表示，有二手車成交平臺(tái)在廣告中說(shuō)自己沒(méi)有中間商賺差價(jià)，背后卻收4個(gè)點(diǎn)左右的服務(wù)費(fèi)。對(duì)此，該公司在廣告片中將“”換成了“二手車者”。
 
　　由于其申請(qǐng)了行政復(fù)議，因此該事件還在走法律程序。但是，該事件引發(fā)的一些問(wèn)題仍然值得深思，比如，廣告宣傳的核心前提是什么？如何更好的服務(wù)于廣大消費(fèi)者?
 
　　誠(chéng)信在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中占有重要的基礎(chǔ)地位，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的企業(yè)能夠獲得更持久的經(jīng)濟(jì)利益，相反缺乏誠(chéng)信的企業(yè)不僅不能獲得經(jīng)濟(jì)利益，而且要付出沉重的代價(jià)。小信誠(chéng)則大信立，無(wú)論是二手車成交平臺(tái)還是塑料機(jī)械企業(yè)，經(jīng)營(yíng)過(guò)程都必須遵守誠(chéng)信原則。
 
　　就塑料機(jī)械行業(yè)來(lái)說(shuō)，塑料機(jī)械已成為我國(guó)機(jī)械行業(yè)中增長(zhǎng)快的產(chǎn)業(yè)之一，利潤(rùn)率也遠(yuǎn)高于我國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)，并且塑料機(jī)械已經(jīng)成為航空航天、國(guó)防、電子電氣、光電通訊、建材、包裝、汽車及交通等高新技術(shù)領(lǐng)域的重要技術(shù)裝備。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施下，我國(guó)塑料機(jī)械行業(yè)還將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展期，市場(chǎng)前景良好，企業(yè)發(fā)展空間也會(huì)變大。在市場(chǎng)空間變大的同時(shí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將會(huì)更加激烈。但是塑料機(jī)械企業(yè)絕不能以次充好、貪大求全，更不能無(wú)中生有、夸大其詞。不能只把產(chǎn)品的“好”掛在嘴邊，而是要把為消費(fèi)者服務(wù)、替消費(fèi)者著想放在*。
 
　　法治在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也扮演著重要角色。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，法治經(jīng)濟(jì)是按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)，是有法可依的；法治經(jīng)濟(jì)的另一面是信譽(yù)經(jīng)濟(jì)，要減少交易的成本達(dá)到雙贏的目的，交易雙方必須誠(chéng)實(shí)守信。此次工商局針對(duì)瓜子平臺(tái)的罰單是法治經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，人們也更期待執(zhí)法嚴(yán)而有據(jù)、嚴(yán)而有威。
 
　　用法治護(hù)航市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，不只是針對(duì)虛假?gòu)V告、不實(shí)代言等問(wèn)題，更是用來(lái)保障公平的營(yíng)商環(huán)境、健康的市場(chǎng)秩序、有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)塑機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是“走出去”參與競(jìng)爭(zhēng)，都要遵循相關(guān)法律法規(guī)，產(chǎn)品有什么就說(shuō)什么，不可夸大不可亂說(shuō)，公平公正，有序競(jìng)爭(zhēng)。
 
　　從另一方面來(lái)講，合作能實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的資源共享，合作能提高企業(yè)效率增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)之間通過(guò)合作，用同一個(gè)資源，可以謀求更大限度的節(jié)省成本。企業(yè)間加強(qiáng)合作，能形成競(jìng)爭(zhēng)之中有合作、合作之中有競(jìng)爭(zhēng)的局面，這是對(duì)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)理念和模式的超越，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。而某公司的廣告無(wú)論是“”還是“一路沒(méi)得說(shuō)”都存在“誤導(dǎo)公眾”“構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”以及貶低同行之意。
 
　　塑料行業(yè)有著豐富的上下游產(chǎn)業(yè)，塑料機(jī)械企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中要注意加強(qiáng)與其他企業(yè)的交流與合作，利用合作的整體優(yōu)勢(shì)，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，將行業(yè)繼續(xù)做大做強(qiáng)，合作各方都能從中獲取更多的收益。此外，合作還能夠分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中一旦決策失誤或出現(xiàn)難以預(yù)測(cè)的情況，很可能會(huì)遭受很大的損失，甚至一蹶不振。而通過(guò)合作，可以將經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)也分散給各個(gè)企業(yè)，能夠更好的存活下來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
 
　　文章部分資料來(lái)源：人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、百度百科、百度知道
 

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